今年，越来越多的跨境电商企业在使用第三方电商平台的同时，想要自建跨境电商平台，自建平台相对于第三方平台，各种规则和玩法都是可控的，更有利于企业去拓展海外市场，但是同时，自建平台也面临很多之前不用考虑的技术、定位、模式等问题，所以想要自建平台，先来了解下平台自建需要注意些什么。
一、看清瓶颈
自建平台，开发一套平台成本是可控的，运营好一个平台也不会特别困难，但是在运营的过程中，要推广出知名度，占有一席之地，就不太容易了。有很多平台也都相继因为推广的投入和效果问题，止步于此。
首先要有技术过硬的团队，相对雄厚的资金量，做好汇报周期长的预期，最后，再考虑搜索引擎或者其他渠道推广的模式和效果预期。因此，自建平台是本身拥有线上线下成熟产品体系的大品牌的首选。
同转型企业与行业的关系一样，企业是否选择自建平台与其所处行业也没有关系，而是与企业在电商方面的成果有关。自建电商平台适合中期而非初期的电商企业，或者是那些投入和产出处于平衡阶段的传统企业。所以企业要做好自身定位后才来考虑是否合适自建跨境电商平台。
当然目前外贸企业从线下模式向互联网化转型是大势所趋，所以也有部分中小型企业会选择自建与第三方电商平台，来维持输出与收入的平衡。
二、选好推广渠道
大多数企业，无论在哪个行业，第一选择的推广渠道都是搜索引擎。在购买搜索引擎的企业中，销售客单价利润高，且不涉及侵权事宜的产品最适合投放搜索引擎广告。成长和成熟期的电商企业更适合购买搜索引擎广告，这些企业一般更侧重于品牌的树立，因此会着眼于长期回报。
当然使用第三方电商平台也可以购买搜索引擎，因为目前搜索引擎在海外线上推广处于接近垄断的地位。
不过，自建跨境电商平台还会根据市场不同，选择不同的网络推广渠道，这里不做详细叙述。
三、规划平台发展
第一，移动端是成为电商的主要流量平台。
第二，社会分工会越来越明确，物流不应成为电商平台重视的点，企业应该在市场中比服务、价格以及优势。
第三，跨境产品上将趋于小批量标准化的点单，也就是小幅度的定制，是在传统产品标准化的前提下为客户提供更多的选择空间，而非完全自主定制。
第四，目前跨境电商极具潜力的市场：印度、俄罗斯、东南亚及日本。
当然，这些都只是一个简单的描述，真正要考虑自建平台，还需要结合企业自身情况做评估。先谋而后动，只有做好基础工作，才能让企业顺利迎着互联网化的大潮流蓬勃发展。