虽然距今年中秋还有一周时间，但月饼市场已经提前红火了起来。截至8月31日，盒马推出的新口味现烤月饼已经售出近200万只。其中，“三文鱼芥末”“梅干菜”“奶黄流心”等新式口味已经超过“鲜肉”“豆沙”等传统口味，成为最受消费者欢迎的月饼。另外，“国潮”品牌兴起，传统品牌新式点心也非常受消费市场喜爱。 今日，《传统节日消费趋势报告》发布，报告显示，过去一年中，春节、清明节、端午节、中秋节等四大传统节日与情人节、母亲节、万圣节和圣诞节等四大洋节消费数据对比，四大传统节日，销售额涨幅超过20%，消费者更重视，也更愿意“买买买”。 对于用户来说，在8个中外节日中，海鲜贝类、奶制品、蔬菜、豆制品的销量一直名列top榜单，不同节日排名略有差异。这说明用户已经从大海鲜消费趋于日常民生品类。 在四大洋节的消费中，除了圣诞节苹果爬上榜单外，与节日相关的消费品类如烤鸡、巧克力等均未能上榜。在传统节日里，传统节令食品成为大家选购的热门。春节期间的汤圆、八宝饭会爬上榜单，在中秋则表现为大闸蟹、月饼。清明节的青团和端午节的粽子也在节日当天达到销售顶峰。 数据显示，消费者对节日的喜好也各有不同。“00后”人群，在端午节最有消费欲望；“70后”、“90后”对情人节最无感，而“80后”在任何节日都是消费主力。在节令商品的品类上，也各有偏好。“00后”、“90后”最喜欢青团， “70后”、“80后”最爱吃月饼，粽子则独得“80后”青睐，他们几乎吃掉“90后”与“70后”的消费之和。 最近，中秋节氛围越来越重，月饼自然是红火产品。据数据显示，在现烤月饼中，西安人最喜欢竟然是榴莲月饼、其次是芥末三文鱼，奶黄流心紧随其后排在第三位，蛋黄、梅干菜等口味也颇受欢迎。正在店里购买月饼的田女士表示：“去年买过小龙虾月饼，今年发现了新口味，芥末三文鱼的最好吃，中秋节会买给家人一起尝尝”。 值得注意的是，曾经传统品牌的点心给人留下了“土气”、“低端”的刻板印象，随着“国潮”品牌的兴起，改变了这一切。传统品牌新式点心热卖背后，消费者们选择的不仅是一个口味好的产品，更选择了其背后品质、文化、情怀、个性的创新探索带来的心理满足。 数据显示，不止年轻人喜欢“国潮”，“60后“购买这类产品仅次于”80后”、“90后”。 文/图 西安报业全媒体首席记者 轩辕杨子
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